{"id":1043,"date":"2023-03-29T09:54:37","date_gmt":"2023-03-29T12:54:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www3.unicentro.br\/colmeia\/?p=1043"},"modified":"2023-04-25T10:05:27","modified_gmt":"2023-04-25T13:05:27","slug":"atras-das-telas-o-poder-dos-influenciadores-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www3.unicentro.br\/colmeia\/2023\/03\/29\/atras-das-telas-o-poder-dos-influenciadores-digitais\/","title":{"rendered":"Atr\u00e1s das telas: o poder dos influenciadores digitais"},"content":{"rendered":"

A influ\u00eancia est\u00e1 diretamente associada ao poder, para alguns pesquisadores como John French e Bertran Raven a influ\u00eancia pode ser definida como uma \u201cmudan\u00e7a psicol\u00f3gica\u201d, isso inclui mudan\u00e7as em opini\u00f5es, atitudes, objetivos, necessidades, valores, assim como em outros aspectos do campo da psique humana. Ao pesquisar sobre influenciadores digitais, questionei-me acerca do poder que eles exercem no p\u00fablico ao influenci\u00e1-lo, e por quais raz\u00f5es estes aceitam com receptividade o conte\u00fado proporcionado pelos influenciadores.<\/span><\/p>\n

Existem alguns tipos de \u201cInflu\u00eancia Interpessoal”, ao analisar, conclui que os influencers se encaixam na categoria \u201cInflu\u00eancia direta\u201d, ou seja, eles declaram abertamente qual \u00e9 seu estilo de vida, suas virtudes e principalmente, suas a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias, onde sugerem produtos ao p\u00fablico por meio de \u201cpublis\u201d patrocinadas por marcas, lojas e afins. J\u00e1 as raz\u00f5es para que exista esse poder de influ\u00eancia podem ser determinadas por algumas caracter\u00edsticas como: autoridade, carisma, lideran\u00e7a, beleza, atra\u00e7\u00e3o pessoal, entre outros.<\/span><\/p>\n

Os fatores citados acima s\u00e3o determinantes no grau de influ\u00eancia, da mesma maneira que a proximidade exerce papel crucial para efetivar a influ\u00eancia, quanto mais pr\u00f3ximo o indiv\u00edduo sente que est\u00e1 do influenciador, maior o grau de \u201cmudan\u00e7a psicol\u00f3gica\u201d, isto \u00e9, quando o p\u00fablico passa a acompanhar por completo a vida de algu\u00e9m, \u00e9 estabelecido um v\u00ednculo, e mesmo que este seja superficial, a tend\u00eancia de aceitar e\/ou consumir as indica\u00e7\u00f5es do influenciador se torna muito maior.<\/span><\/p>\n

Por outro lado, o excesso de exposi\u00e7\u00e3o causa consequ\u00eancias tanto para o p\u00fablico, quanto para o influenciador. O Discurso de \u00d3dio, \u00e9 o primeiro problema evidente, conviver com haters e ataques diariamente causa danos psicol\u00f3gicos aos influenciadores, podendo acarretar em quadros de depress\u00e3o, ansiedade e at\u00e9 mesmo situa\u00e7\u00f5es irrevers\u00edveis. Para o p\u00fablico, s\u00e3o apresentados padr\u00f5es de beleza inalcan\u00e7\u00e1veis, vidas supostamente perfeitas, incentivo ao consumismo, deturpa\u00e7\u00e3o de ideais e valores, aliena\u00e7\u00e3o, entre diversos outros fatores, tudo isso dispon\u00edvel na palma da m\u00e3o. A influ\u00eancia no mundo publicit\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 algo totalmente novo, h\u00e1 algumas d\u00e9cadas j\u00e1 era poss\u00edvel encontrar exemplos de influenciadores que contribu\u00edram para a constru\u00e7\u00e3o da imagem de marcas e lojas que trilham diariamente o caminho at\u00e9 as telas de celulares.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

A hist\u00f3ria da influ\u00eancia surge d\u00e9cadas atr\u00e1s devido a competitividade entre as ind\u00fastrias, um dos primeiros registros hist\u00f3ricos de propagandas que usam a imagem de uma pessoa para promover seu produto \u00e9 da ex-escrava Nancy Green que estampou a embalagem uma marca de ingredientes para panquecas (Aunt Jemima) lan\u00e7ada em 1890. Essa estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 foi um sucesso como tornou a mulher a porta-voz da empresa. A a\u00e7\u00e3o, exemplo de case de sucesso, abriu o caminho para que pessoas famosas e at\u00e9 mesmo personagens fict\u00edcios se tornassem o rosto da empresa a qual estavam vinculados. Alguns anos depois, a influ\u00eancia tornou-se um termo comum nos estudos sobre o mercado publicit\u00e1rio e o comportamento do consumidor, com a chegada da televis\u00e3o os rostos atraentes de personalidades passaram a atingir um p\u00fablico muito maior, chegando at\u00e9 mesmo em n\u00edveis mundiais, algo in\u00e9dito at\u00e9 esse momento da hist\u00f3ria.<\/span><\/p>\n

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A chegada das redes sociais impactou ainda mais esse cen\u00e1rio, pela primeira vez o poder de influ\u00eancia passa a ser \u201cdescentralizado\u201d, ou seja, pessoas que antes eram an\u00f4nimas, passam a exercer o papel de influenciadores locais, nacionais ou at\u00e9 mesmo internacionais. Esse fen\u00f4meno foi poss\u00edvel pelo alcance gerado pela internet, que atinge o p\u00fablico de maneira mais eficaz que a televis\u00e3o. \u201cEu sempre trabalhei com v\u00eddeos e m\u00eddia porque escolhi cursar jornalismo, quando era adolescente eu j\u00e1 fazia propaganda para TV (…). Na internet come\u00e7ou a tomar uma propor\u00e7\u00e3o muito maior, eu fui ganhando mais seguidores, come\u00e7ou a ter mais gente que gostava de mim, \u00e9 muito legal, o carinho das pessoas e tamb\u00e9m a responsabilidade que a gente tem de entender que est\u00e1 afetando e influenciando a vida de muitas pessoas\u201d <\/em>relata a influenciadora Kryssia Kosmos (@kryssiakosmos), de 27 anos, que possui 40,6 mil seguidores na rede social Instagram.<\/em><\/span><\/p>\n

Os influenciadores digitais tornaram-se refer\u00eancia ao exercer a fun\u00e7\u00e3o de profissionais formadores de opini\u00f5es. Uma pesquisa realizada pelo Ibope Intelig\u00eancia apresenta dados que comprovam o poder exercido por eles: cerca de 52% dos brasileiros seguem pelo menos um digital influencer. J\u00e1 quando questionados se costumam comprar produtos e servi\u00e7os indicados pelos influenciadores, 50% dos internautas entrevistados responderam positivamente, os itens que foram mais citados s\u00e3o: roupas (26%), maquiagem (24%), comida (23%), eletr\u00f4nicos (21%), perfume (19%) e sapatos (17%).\u00a0 Conte\u00fado com informa\u00e7\u00e3o relevante, ideias e pensamentos parecidos com os meus, interagir com os seguidores e compartilhar ideias sem impor como verdade foram as raz\u00f5es mais relatadas com rela\u00e7\u00e3o aos motivos para seguir os influencers<\/em>. Esses dados demonstram de forma real a a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria dos influenciadores dentro das casas, agora n\u00e3o \u00e9 mais necess\u00e1rio ligar a televis\u00e3o para receber o an\u00fancio de uma loja ou marca, basta conectar-se \u00e0s redes.<\/span><\/p>\n

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Com a chegada da pandemia e o isolamento social obrigat\u00f3rio, profissionais de diversas \u00e1reas passaram a interagir com seu p\u00fablico utilizando a internet como m\u00e9todo de trabalho. \u201cNa verdade, essa parte de influ\u00eancia caiu na minha vida meio que de uma forma 100% despretensiosa, porque nunca foi a minha inten\u00e7\u00e3o. Meu objetivo sempre foi trabalhar com maquiagem, e por conta disso estar muito ligado tamb\u00e9m ao mundo da internet, eu comecei a usar a ferramenta do Instagram com bastante frequ\u00eancia, e n\u00e3o necessariamente anunciar algumas marcas ou coisas que pudesse me trazer esse retorno como influenciadora.\u00a0 Na pandemia, foi quando eu consegui crescer bastante no Instagram, porque eu tinha mais tempo e eu comecei a trabalhar com a internet e de fato como influenciadora” <\/em>conta a maquiadora e influenciadora N\u00e1tali Domingues (@natalidominguesmkp) que passou a trabalhar como digital influencer em sua cidade e possui 14,1 mil seguidores em seu Instagram.<\/span><\/p>\n

Por\u00e9m, neste mesmo cen\u00e1rio do in\u00edcio da jornada na internet, tamb\u00e9m surgem as dificuldades de trabalhar utilizando as redes sociais. \u201cO Instagram consome uma grande parte da sua vida, mexe bastante com a tua cabe\u00e7a se voc\u00ea n\u00e3o tiver bem definido o que que voc\u00ea espera dele, porque \u00e9 uma plataforma que visa lucro, ent\u00e3o tem as m\u00e9tricas de engajamento, ele entrega s\u00f3 o que ele quer entregar, isso \u00e9 muito maluco porque voc\u00ea pode fazer um trabalho impec\u00e1vel, pode ter passado horas planejando um conte\u00fado para de alguma forma ajudar as pessoas, e ele n\u00e3o vai entregar. Um exemplo bem claro \u00e9 que no meu Instagram quando eu posto sobre a minha vida pessoal, tem uma entrega absurda e quando eu posto sobre o meu trabalho a entrega reduz mais de 50%.\u201d <\/em>conta a maquiadora quando questionada sobre as principais adversidades vivenciadas ao produzir conte\u00fado para o mundo digital.<\/span><\/p>\n

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J\u00e1 para Simone Adams (@si.joganomundo<\/a>), fot\u00f3grafa, que possui uma conta dedicada a conte\u00fados relacionados a viagens com 11,7 mil seguidores, a exposi\u00e7\u00e3o demasiada gerou consequ\u00eancias negativas em alguns aspectos de sua vida\u201d j\u00e1 teve algumas vezes que eu publiquei lugares que eu estava na hora e apareceram homens puxando assunto comigo, tinham visto no Instagram, e a partir disso nunca mais publiquei algo no momento em que estava no local, eu tomo muito cuidado com isso, inclusive aconteceu em cidades que eu n\u00e3o conhecia<\/em>.\u201d relatou a influencer.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, ela tamb\u00e9m pontuou a quest\u00e3o est\u00e9tica da vida nas telas: \u201cUma consequ\u00eancia negativa \u00e9 a quest\u00e3o do corpo feminino, eu parei de seguir todos os influenciadores que tem quest\u00f5es de est\u00e9tica, porque isso me influenciava muito a julgar o meu pr\u00f3prio corpo e ent\u00e3o eu ficava consumindo aquilo todos os dias e me fazia muito mal<\/em>.\u201d disse a fot\u00f3grafa ao relatar uma experi\u00eancia pessoal.<\/span><\/p>\n

A responsabilidade social ao influenciar as pessoas \u00e9 um fator pol\u00eamico no mundo digital, afinal, quanto mais seguidores, maior seu n\u00edvel de impacto social e por consequ\u00eancia, maior o compromisso com a influ\u00eancia respons\u00e1vel. Quando questionada sobre esse assunto, Simone comentou sobre algumas de suas medidas para com seu p\u00fablico: \u201cComo eu falo sobre conte\u00fado de viagem, uma coisa que chega at\u00e9 mim s\u00e3o muitas meninas querendo viajar sozinhas, e o que tento de todas as formas \u00e9 explicar como \u00e9, dar dicas de seguran\u00e7a, incentivar a viajar para as cidades que elas j\u00e1 conhecem, n\u00e3o beber e sair sozinhas, pois infelizmente \u00e9 muito perigoso no Brasil. Eu pego todas as informa\u00e7\u00f5es que tenho e tento cuidar desse p\u00fablico que em geral \u00e9 feminino.\u201d <\/em>Para a influenciadora, cuidar do p\u00fablico e alertar sobre os riscos \u00e9 um fator fundamental para a seguran\u00e7a feminina, ela sente-se respons\u00e1vel por cada seguidora.<\/span><\/p>\n

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Para encaixar-se nas novas tend\u00eancias, profissionais de diversos nichos est\u00e3o produzindo conte\u00fado para as redes sociais, este \u00e9 o caso de H\u00e9ron Teixeira (@vida.de.maromba<\/a>), Personal Trainer que possui cerca de 77,2 mil seguidores em seu Instagram, ele comentou sobre a responsabilidade de influenciar pessoas quando a tem\u00e1tica \u00e9 sa\u00fade: \u201cA minha \u00e1rea \u00e9 relacionada com a parte da alimenta\u00e7\u00e3o, emagrecimento, e outros objetivos da parte est\u00e9tica, principalmente a parte do emagrecimento que \u00e9 perigoso, porque as pessoas tentam fazer qualquer coisa para emagrecer r\u00e1pido, \u00e0s vezes veem dietas malucas que n\u00e3o tem nenhum conceito, n\u00e3o tem estudo (…) as pessoas fazem algo que viram na internet, algo que \u00e0s vezes foi um influenciador passou, e para voc\u00ea poder passar esse conte\u00fado com mais propriedade \u00e9 necess\u00e1rio ter uma forma\u00e7\u00e3o adequada\u201d. <\/em>O profissional alertou sobre a consci\u00eancia do p\u00fablico ao consumir conte\u00fado relacionado a sa\u00fade nas redes sociais.<\/span><\/p>\n

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Para Maicon Ferreira de Souza, professor de Comunica\u00e7\u00e3o Social, Jornalismo e Publicidade e Propaganda, os digitais influencers desempenham um papel semelhante ao que \u00e9 tradicionalmente realizado na publicidade: \u201cNa publicidade em geral se mostra um mundo dos sonhos, ent\u00e3o quando os influenciadores divulgam algo, eles v\u00e3o criar um mundo perfeito e que esse mundo s\u00f3 \u00e9 assim porque tem aquele produto, naquele momento e daquela forma\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n

Ele tamb\u00e9m alerta que o p\u00fablico que consome conte\u00fado dos digitais influencers deve ter consci\u00eancia com rela\u00e7\u00e3o aos produtos, marcas e lojas expostos nas famosas \u201c#publis\u201d: \u201c\u00c9 importante que quem est\u00e1 do outro lado da tela saiba que trata-se de uma publicidade, o consumidor deve ter o discernimento para ver se aquilo \u00e9 importante para ele\u201d. <\/em>Vale ressaltar que o CONAR (C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria) possui regras espec\u00edficas para a sinaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados comerciais que os influenciadores postam em suas redes.<\/span><\/p>\n

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A maquiadora Maria Fernanda Sebrenski, 19 anos, acompanha influenciadores nas redes sociais e contou sua experi\u00eancia sobre o tema: \u201cEu sigo alguns influenciadores<\/em>, os principais motivos que me fazem seguir pessoas famosas \u00e9 quando algo viraliza sobre a vida delas. Por\u00e9m, quem nunca se decepcionou com uma figura p\u00fablica, n\u00e3o \u00e9? A grande maioria veste uma “m\u00e1scara” para aparecer em seus stories, e n\u00f3s seguidores acreditamos. Mas ningu\u00e9m segura uma m\u00e1scara por tanto tempo\u201d. \u00a0<\/em><\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, ela comentou sobre a representatividade nas redes e sobre as publica\u00e7\u00f5es comerciais: \u201cEu raramente me sinto representada pelos influencers que acompanho, \u00e9 uma realidade muito diferente, j\u00e1 comprei alguns produtos que vi em publica\u00e7\u00f5es, eles eram bons, mas h\u00e1 outros melhores no mercado ou que fazem a mesma fun\u00e7\u00e3o e saem muito mais em conta\u201d. <\/em>Para ela, um influenciador deve ser sincero nas suas a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias ao mostrar a efic\u00e1cia de determinado produto que est\u00e1 sendo utilizado.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 evidente que a chegada das redes sociais acentuou o potencial dos influenciadores digitais e com isso milhares de pessoas passaram a ser impactadas e levadas a consumir diariamente diversos produtos e propagandas que recebem por meio desses profissionais nas redes sociais. A pandemia acentuou esse processo e promoveu pessoas, que antes eram an\u00f4nimas, em s\u00edmbolos de poder e influ\u00eancia. A exposi\u00e7\u00e3o gerada nesses meios acaba sendo cruel para ambas as partes e n\u00e3o h\u00e1 controle bem definido sobre as rela\u00e7\u00f5es de consumo fomentadas neste ambiente.<\/span><\/p>\n

A influ\u00eancia \u00e9 perigosa, e se n\u00e3o for usada adequadamente, pode gerar transtornos inimagin\u00e1veis. A tend\u00eancia \u00e9 que esse movimento de influ\u00eancia permane\u00e7a consolidado na sociedade nos pr\u00f3ximos anos, nesse cen\u00e1rio, a import\u00e2ncia da responsabilidade social dos influenciadores \u00e9 necess\u00e1ria n\u00e3o apenas com rela\u00e7\u00e3o a quest\u00f5es comerciais e econ\u00f4micas, mas tamb\u00e9m sobre o poder exercido nas diversas faces da influ\u00eancia interpessoal.<\/span><\/p>\n

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Texto: Chelsea Brito<\/strong><\/span><\/p>\n

Edi\u00e7\u00e3o: Anelize Pina Marques<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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